Van één product naar een centrale rol: Josee Poth over marketing met impact

Een vliegende start bij Facilitor

Josee begon haar loopbaan in 2018 bij Facilitor als marketingmedewerker. “Er werd in die tijd wel al aan marketing gedaan, maar met de digital marketingcursussen die ik volgde, heb ik het verder kunnen professionaliseren.” Ze werkte aan de ontwikkeling van een nieuwe website, voerde campagnes uit via LinkedIn, Google Ads en Bing Ads en zette Facilitor steviger op de kaart.

Ook organiseerde ze gebruikersdagen en stond ze aan de basis van deelname aan de Vakbeurs Facilitair. Samenwerkingen met externe bureaus zoals Famoz, Dtch. Digitals en tekstschrijvers hielpen om video’s, whitepapers en klantverhalen professioneel neer te zetten. “Mijn rol was heel breed, maar vooral gericht op één product en één doelgroep.”

Naar een breder speelveld

Sinds 2023 werkt Josee binnen Aareon in een bredere rol, waarbij Facilitor nog steeds één van de business units is waarvoor zij actief is. Daarmee verbreedde haar functie zich snel. “Ineens werkte ik voor meerdere business units, elk met een eigen doelgroep en product. Dat was even schakelen.”

In het begin bezocht Josee elk kwartaal de verschillende units om ze goed te leren kennen, samen met marketingmanager Pieter van Heijst. “Dat kostte tijd, maar hielp om zowel de inhoud als de collega’s beter te begrijpen.”

In haar huidige rol als Revenue Marketing Executive werkt Josee aan positionering, websites, contentstrategie en advertising via LinkedIn en Google Ads. “Wat begon als operationele ondersteuning is uitgegroeid tot een strategische rol binnen Aareon.”

Werken aan zichtbaarheid en resultaat

De projecten waar Josee aan werkt, zijn divers. Ze begeleidde de bouw van verschillende unitwebsites (o.a. TwinQ, Mareon, REMS en Property to Market) en is nu verantwoordelijk voor de ontwikkeling van één centrale website voor Aareon Nederland én een nieuwe site voor Facilitor. Beide worden gebouwd in HubSpot: “Dat maakt het makkelijker om campagnes op te zetten, te meten én te verbeteren, allemaal vanuit één platform.”

Samen met het marketingteam werkt Josee aan zichtbaarheid én resultaat. “Of het nu gaat om een goed bekeken klantvideo, een volle webinar of waardevolle leads uit een campagne - als je merkt dat het werkt, geeft dat energie.”

Afwisseling en verdieping

Het werken voor meerdere units brengt dynamiek met zich mee. “Elke doelgroep vraagt om andere content en een andere aanpak. Dat maakt het afwisselend, maar ook complex.” Binnen het team is er ruimte voor initiatief én verdieping. “Ik fotografeer graag en krijg bij Aareon de ruimte om dit ook professioneel in te zetten. Portretten, klantevents en beurzen - het hoort er allemaal bij. Hiervoor heb ik cursussen gevolgd, onder andere in flitsen en beeldbewerking. Dat betekent dat ik mijn werk niet alleen achter mijn bureau doe, maar ook af en toe op locatie ben. Die afwisseling maakt het werk voor mij extra leuk.”

Een team dat elkaar versterkt

De samenwerking binnen het marketingteam is volgens Josee een belangrijk fundament. Iedereen heeft zijn specialiteit. “Merle van Engen richt zich met name op HubSpot en werkt aan de optimalisatie van onze e-mailcampagnes. Ik werk steeds nauwer samen met Astrid Oosting en Ivanka Bokhorst op het gebied van content, communicatie, grafische vormgeving en events. Voor vlogs en podcasts werk ik samen met Coen Stellingwerf. We vullen elkaar aan en denken mee. Dat maakt het team echt sterker.”

Werken bij Aareon: vrijheid én verantwoordelijkheid

Wat Josee typeert aan werken bij Aareon? “De combinatie van vrijheid en collegialiteit. Je krijgt veel ruimte om je werk zelf in te richten en ideeën uit te voeren. Tegelijkertijd is er altijd iemand die met je meedenkt.” Die balans tussen informeel samenwerken en professioneel resultaat leveren, werkt voor haar goed. “Je weet wie je waarvoor kunt benaderen. En zolang je initiatief neemt, is er ruimte om te groeien.”